香港示威「影響全球名牌銷售」

（ＬＶ香港店；照片來自維基百科Kent Wang攝）

法國股市在２５日大挫１．８％收市，其中拖累法股的是全球最大奢侈品公司ＬＶＭＨ（即擁有名牌路易威登ＬＶ的公司），股價大跌６．８％，原因是ＬＶＭＨ在２４日收市後公佈業績，遠較預期為差，而且是全面疲弱，各類產品以至各個市場都不如理想。

其中，耐人尋味的是，ＬＶＭＨ的財務總監Jean-Jacques Guiony在分析員電話會議中提到，香港的示威是公司業績受影響的原因之一，因為示威導致少了中國遊客在香港購物，其中，５月打後的香港銷情明顯放緩。香港的情況最少要數月才穩定下來，甚至未來幾季都會放緩。


外電的報導是指香港的「民主示威」，但根據網主在本地的感受，相關示威應該是指「驅蝗」示威，有關普選的示威不可能影響到名店銷情－－至少在５、６月時還未有大示威。

巧合的是，有此看法的不只ＬＶＭＨ，瑞士手錶製造商Swatch在２２日公佈業績時，其ＣＥＯ海耶克（Nick Hayek）都有類似看法，認為香港的銷售在下半年仍十分脆弱。

究竟香港有多重要，可以影響全球的奢侈品公司的整體業績呢？

很明顯，香港重要，主要是因為大陸人要問名牌，大部份都是在香港買。大中華區一般佔奢侈品公司全球銷售的三分一，而香港本身就一般佔一成左右。又例如手錶，瑞士全國今年上半年的鐘錶出口中，有兩成是出口至香港，是瑞士鐘錶最大海外市場，較第二大出口市場美國高出一倍。

如果大家有留意香港之前幾個月的政府零售數字統計公佈，應該有留意到過去幾個月都十分疲弱，其中珠寶等這類奢侈品銷售更大跌。巴克萊的分析員指出，香港市場對奢侈品公司來說是高利潤率，而且處於重要區域，因此香港零售疲弱，值得注意。

不過，正如之前零售數據公佈時，一些香港人說「驅蝗」（註：香港有些人把大陸人稱為「蝗蟲」，因此不歡迎大陸遊客、甚至遊行期間辱罵名店外大陸人的示威，被稱為「驅蝗」）的影響其實不大，因為習總上台後下令打貪及要求節約，本身就已經有影響。同樣，中國打貪對全球奢侈品銷售當然有影響，而各奢侈品公司都有承認，包括ＬＶＭＨ。

整體來說，第一波受影響的歐洲奢侈品其實是酒類，例如人頭馬君度（Remy Cointreau），影響至少在上一個業績公佈中已開始浮現。第二受影響的是名錶，因為名錶主要是送禮用（有幾多人真的會這麼喜歡收藏貴錶？），現在不能送厚禮，名錶銷售即時受影響，這個可反映在Swatch，以及ＬＶＭＨ的鐘錶業務上。

另外，根據ＬＶＭＨ的說法，其實中國遊客在歐洲購買ＬＶ產品的金額，或是中國大陸本身的分店銷售，表現都頗產的。因此，中國豪客減少購買名牌，的確是整體趨勢。有分析員甚至說，歐洲奢侈品靠中國豪客來撐住業績高速增長的年代已一去不復返。

不過，翻查已公佈上季度業績的歐洲奢侈品公司的說法，又不是全部都中國銷售下跌。例如，１８日公佈業績的愛瑪仕（Hermes）說，不覺香港銷售減少了。１０公布業績的英國公司Burberry更說，全靠中國人的購買推高業績，抵銷了歐洲本土市場及俄羅斯豪客的弱勢。

因此，ＬＶＭＨ業績是否又跟自己的問題，不（完全）是跟中國消費者減買名牌有關呢？跟朋友說開ＬＶＭＨ，她們（對，只有女性朋友）都說，中國人已經不愛ＬＶ了，因為款式差，而且大陸現在隨處都ＬＶ，變得cheap（低俗）了，好像不特別，因此都買其他品牌－－這個我就只能引述，無從證明了。