中國疲弱持續打擊銷售 Burberry換帥 Coach前CEO接任

英國奢侈品集團 Burberry 星期一公佈第一季度銷售較去年同期大跌21%，並同時宣佈把只出任了公司CEO兩年的 Jonathan Akeroyd 撤換，由 Coach 前CEO Joshua Schulman 接手，是10年來 Burberry 第4個CEO。

Burberry 直言最新一季業績令人失望，在截至6月29日的一季，收入跌至4.58億英鎊，指出之前已提及過的問題加劇，並預告如果今季延續上季度的情況，在本財政年度的上半年應該錄得經營虧損。

公司還說，本財年不會派股息。消息拖累 Burberry 股價大跌17%，創14年新低。

Akeroyd 過去兩年嘗試替 Burberry 注入新風格，並走更高檔的路線，但顧客似乎不受落。公司在最新聲明中說，將會作出平衡，既為品牌的忠實顧客提供他們熟悉的時裝，同時也會創新。

Schulman 星期三就會出任新職，他在2021-22年短暫當過美國品牌 Michael Kors 的CEO， 2017-2020年擔任 Coach 的 CEO，再之前曾在美國百貨公司 Bergdorf Goodman 工作，以及在2007-12年擔任 Jimmy Choo 的CEO。

Coach 較 Burberry 便宜，但 Burberry 董事長 Gerry Murphy 說，找來Schulman執掌公司，不代表公司放棄高檔路線。另外，2022年出任公司創意總監的 Daniel Lee 會留任。

Akeroyd被換走，並不意外，因為 Burberry 近年經營困難，近月已有傳聞稱，Murphy正物色新CEO。

全球奢侈品行業近年都生意不佳，但Burberry特別差，Sky News 指出這間公司面對一些獨有的問題。

Burberry 是主要奢侈品集團中較依賴中國銷售的一間，但中國經濟在疫情後遲遲未有復甦，打擊集團。

事實上，瑞士手錶公司 Swatch 同日公佈2024年上半年業績，銷售大跌14.3%，同樣是受中國市場疲弱所拖累，除了 Swatch 品牌，公司其他品牌的手錶在大中華地區的銷售都下跌。

Burberry 在最新聲明表示，中國大陸的銷售下跌21%，指出全球中國人對 Burberry 的需要較大陸市場稍佳，一些中國人到了海外購買 Burberry ，例如日本，公司在日本的銷售上升6%。

另外，雖然 Burberry 兩年前找 Akeroyd 和 Lee 是為了讓旗下服裝「回復英國品味」，因為再前一任的CEO和創意總監被指摘太遠離公司的根，但過去兩年 Burberry 減少使用傳統的駝色、紅和黑色，大膽試用新色彩，例如藍色，但反應很差。

同時，Akeroyd 帶領公司走高端市場，但加價嚇怕不少顧客，似乎以為怎樣加價，中國客都會購買 Burberry。

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