開拓美國市場 Ferrero 31億美元收購家樂氏

意大利朱古力生產商 Ferrero（在中國的官方譯名「費列羅集團」）在美國星期四開市前宣佈，收購美國玉米片公司家樂氏，作價31億美元（242億港元）。

Ferrero 近年積極拓展美國市場，不斷收購當地業務，包括以28億美元買入雀巢的美國糖果業務，現時為美國市場第三大糖果公司，在北美洲有1.4萬名顧員、22間工場及11個辦公室。集團同時在美國調整自家產品，以便更符合美國顧客的口味。

Ferrero 在1946年於意大利皮埃蒙特地區（Piedmont）小鎮Alba由家族第一代 Pietro Ferrero 創立，公司在他的兒子 Michele Ferrero 接手後急速成長為國際企業，Michele 已於2015年去世，現時由第三代 Giovanni Ferrero 管理，擔任公司執行董事長，Ferrero 家族是意大利首富，估計身家約380億美元。

Ferrero 是私人公司，但有披露部分業績數字，去年度收入184億歐元（1688億港元），較前一年升9%，全球員工人數6.1萬人，在170多個國家或地區銷售超過35個品牌，當中最著名是1964年推出的朱古力醬 Nutella，另外也有重要品牌 Kinder 朱古力和金莎朱古力 Ferrero Rocher，其他品牌還包括 Tic Tac 薄荷糖、Mon Chéri 朱古力等。

至於家樂氏（Kellogg's）這個品牌，可追溯至公司創辦人 W. K. Kellogg 在1894年發明了玉米片，改變了美國人的早餐習慣，他在1906年創立公司。

公司在2023年完成分拆，變成2間公司，Ferrero 收購的是 WK Kellogg Co，業務包括北美洲的玉米片、甜圈穀類早餐 Froot Loops、即食燕麥等。對家樂氏來說，玉米片是增長潛力低的業務，因為美國人多了很多早餐選擇，而且多了美國人不在家吃早餐，限制了玉米片銷售增長，因此家樂氏早就想把這項業務賣盤。

另一間公司易名 Kellanova，理論上是家樂氏的後續公司，家樂氏打算專注發展這些業務，主要是零食，最著名的品牌是品客薯片，另外還有海外玉米片生意、北美洲的植物性食物（plant-based foods）和雪藏早餐。不過，Kellanova 去年也宣佈賣盤給擁有 M&M's、麥提莎、Mars等品片的美國食物公司 Mars（瑪氏），作價接近300億美元。

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