2007年3月10日星期六

H&M今天開張


瑞典服裝零售集團H&M在港首間分店今天正式開張,據報首20名進入新店的顧客可購得有Madonna親筆簽名的M by Madonna乾濕褸一件--但亦據報昨天下午已有人在那裏排隊等開舖,各位見字不用湧去了。

再轉貼其他報章的文章,一篇是香港經濟日報,談及H&M、Zara和Esprit(投資股票者則稱為思捷0330 )由歐洲比併到香港;另一篇是上海新聞晚報,談及H&M、Zara和C&A也會相繼在上海落戶。

伸延閱讀:
H&M進軍香港大派對
H&M 香港旗艦店之前
H&M Hong Kong Opening Launch Party - March 8th
H&M3月10日進軍香港


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A11 香港經濟日報
2007-03-09

歐洲鬥到香港 硬撼Zara思捷

  H&M、Zara及Esprit(思捷,0330),三個國際時裝品牌,在歐洲的時裝市場已有一番龍爭虎鬥,隨H&M進駐香港,3者競爭便伸延至香江,誰人能取勝,就要看何者最能迎合我們刁鑽的消費者了。

  在市值而言,H&M就以3,476億港元的市值,近乎香港的和黃(0013)市值,座擁龍頭地位,INDITEX(Zara母公司)則以2,796億港元緊隨,思捷卻仍有大量發展空間,市值為1,051億港元。

Zara自設工廠 轉款最快

  「自從Zara進駐香港後,香港的服裝零售業開始牽起『快速文化(fast fashion)』,而H&M的進駐更深化此文化。」麥格理證券的Ramiz Chelat解釋,「快速文化」即是零售商價廉物美地出售時裝,每款入貨量較少,但轉款較快,客人傾向「只求多款配搭,不求耐穿」,而零售商也因減少積存貨物及割價清貨,提升毛利率。

  究竟三大國際時裝巨子,哪間營運上更依賴快速文化?答案是每兩星期轉款一次的Zara,Chelat解釋,由於Zara有5成的服裝是採購自西班牙的自家工廠,而工廠與公司的零售點相近,採購更能因應顧客所需。相反,H&M及思捷只向外採購,未有自己的供應商,因此轉款未必夠快,思捷1年只有幾季的款式。

H&M三成貨品 內地生產

  但H&M投資關係總監Nils Vinge指,雖然品牌出自名師,但有約60%貨品都在亞洲生產,當中半數更產自內地,而本港貨品就主要從亞洲供應商直接入口、部分來自歐洲,不少潮流款式如M by Madonna等,由設計至到達店舖的貨期,可短至2星期。

  該品牌有約100名自家設計師,全年設計數千個新款,幾乎每日不停推出新款,又為令貨品更矜貴,大部分的款式賣完不會補貨。

  另外,三者的服飾及價錢也略有不同。H&M投資關係總監Nils Vinge不避嫌說,品牌在歐洲售價較Zara平20至30%,而且選擇更闊,除男女童裝、配飾等外,還有Zara暫未有的化粧品等。

思捷多輕便服 價貴3成

  Zara價錢較H&M貴,但無論中低檔次衣服均有大量款飾,任君選擇。

  思捷以簡單輕便服較多,大概有3成為輕便服,5成為中檔時裝,不過,淨以輕便服的價格比較,思捷卻較H&M的貴3成左右。

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A12 新聞晚報 2007-03-08
ZARA、C&A和H&M競相入滬圈地開店平價時裝搶地盤

記者日前獲悉,與搶先一步進駐上海的ZARA齊名的世界另兩大平價時裝零售店C&A和H&M即將在3、4月份正式亮相滬上。屆時,這幾家同樣走平價路線的時裝店將在申城展開一番比拼,而消費者則可以盡情地貨比三家了。

採購人員3月底返滬

記者昨天在淮海中路思南路路口看到,曾經是貝納通全球最大旗艦店所在地的嘉麗都商廈,外墻已被幾幅2層樓高的H&M巨大海報全面覆蓋。海報上公示出了H&M的價格策略:女士上衣售價149元-299元,連衣裙349元;男士上衣、針織衫售價分別為99元和199元;童裝連衣裙售價為149元。據了解,將於4月開業的H&M淮海路店是其在中國的首家旗艦店,占地3000平方米,目前,采購人員都在國外緊急采購服裝,預計3月底將“滿載”返滬。

與此同時,位於閘北區的大寧國際商業廣場里,與ZARA、H&M同有“時裝殺手”之稱的C&A國內首家門店也已整裝待發,本月就有望揭開神秘面紗。

搶佔地盤快速擴張

與搶先入滬並已率先開出2家門店的ZARA相似,C&A、H&M走的都是“平價時裝零售”路。因此,在選擇了上海作為它們闖蕩中國市場的第一站後,這幾家店不約而同地加快了圈地開店的步伐。

幾乎在淮海路店開張的同時,H&M的滬上第二店就將出現在浦東正大廣場1樓。有意思的是,其兩大競爭對手也都把目光瞄准了這里,ZARA的正大廣場店預計本月就將在同一層面搶先開業,C&A的首批開店名單中也赫然列正大廣場的名字。事實上,C&A的上海首批門店多達4個,其余兩家分別位於徐家匯港匯廣場和五角場萬達商業廣場。

低價時尚吸引顧客

從H&M掛出的巨大海報可以看出,所謂的“時裝殺手”即希望以平民價格來吸引滬上消費者。在國外,H&M店中貨品平均售價為18美元;而C&A在打折時,褲子只賣1歐元一條,西裝8歐元一件。此外,“時裝殺手”的另一殺手是服裝款式。據悉,C&A中銷售的都是其自有品牌,其很多款式的衣服都由專業設計師根據歐洲最新流行款式設計而成;而H&M的商品從設計到上架僅三個星期。

記者在幾個購物網站論壇上看到,已有不少人在期盼這兩個新面孔的到來,不過,也有人對此不以為然,“無論是ZARA、H&M還是C&A,生產的都是歐版衣服,亞洲人並不見得合身,而且從ZARA的價格來看,也不像在國外那麼便宜。”看來,平價時裝零售大亨們要想在上海站穩腳跟,還要在本土化上下點功夫。

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