【文章上載於南韓時間29日下午1時51分；更新於晚上9時45分】 南韓星期日早上發生境內死傷最嚴重的空難，濟州航空 7C2216 號國際航班客機在全羅南道務安國際機場（光州和木浦市的國際機場）降落時墜毀，搜救部門晚上證實，已找到全部179名死者的遺體，只有2名較早時間尋回的生還者獲救。
談到美國星巴克的「咖啡霸權」，除了星巴克跟埃塞俄比亞政府及咖啡農民的「商標爭拗」外，歐洲的意大利也要抵抗，但他們是要爭奪「正宗優質咖啡享受」的定義權。
《明報》和《信報》近日都刊載了意大利咖啡的文章。《明》文章以文化角度切入，談談意大利咖啡業界如何向全球推介「真正咖啡」，抗衡美國的「偽咖啡」；《信》文章則從經濟商業角度看，探討意大利咖啡品牌Illy如何包裝自己為「咖啡界Gucci」。
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意國掀「正牌」cappuccino捍衛戰 2007年1月2日
【明報專訊】意大利掀起一場傳統cappuccino捍衛戰。為反擊隨美國星巴克一類連鎖店拓張而在全球大行其道的超大杯frappuccino和冰凍 cappuccino等「變種意式咖啡」，意國咖啡業在政府支持下，推出了「標準意大利咖啡」認證，捍衛傳統cappuccino。
推「標準意大利咖啡」認證
負責定出「正牌cappuccino」認證標準的，是意大利濃縮咖啡研究所。所長帕拉迪尼周日表示，cappuccino是「我國美食文化的一個重要體現，必須全力維護」。「儘管它們在海外大行其道，但經常都缺乏應有的風味質素」。Cappuccino由Capuchin修士發明，故以為名。根據研究所定出的標準，「正牌Cappuccino」應用陶杯盛載，容量僅150毫升，泡沫多、咖啡少，幾秒就能飲盡。在上月一項由意國國會文化委員會安排的聖誕節慶活動中，與會的議員和部長，便獲安排品嘗這種「正牌意式咖啡」。一些「正統派」人士甚至堅持，在飲光咖啡後，應仍有一些白泡留在杯底，並存留一股奶香。
百萬計意大利人都習慣每朝早飲一杯咖啡，有的至深夜再飲一杯。他們認為牛奶會跟膳食造成「搞肚」，所以只有外國人才會在午餐後享用cappuccino。
指星巴克咖啡「不倫不類」
意大利咖啡業指，因為星巴克等公司「恣意改動」，意式咖啡在歐美已面目全非。30年代意大利咖啡蒸溜機之父伊利(Francesco Illy)的42歲孫兒，看見星巴克等大呼旗下飲品做「espresso」、「latte」，甚至不倫不類的意式名稱「frappuccino」就無名火起。他認為濃縮咖啡為意國傳統遺產，近年務求申請立法只許意大利的濃縮咖啡製造商使用此名稱。但當局指espresso等已成一泛稱，不能由某國或某一群咖啡商擁有。意大利業界現正群起維護本身地位，甚至學習起美式連鎖咖啡店的經營手法，例如在業內地位形同Gucci手袋的「Illy 」，近年就決以大展拳腳，繼嘗試在曼哈頓開分店，去秋更進軍香港、上海等市場。
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《信報》時勢微觀
穿高貴時裝的優雅咖啡
老畢早前到本港一家三文治連鎖店吃早餐，剛攤開報紙、品嘗炒蛋蘑菇之際，聽到櫃傳來陣陣「Illy」、「Illy」之聲，回頭一看，發現快餐店的即磨咖啡不知何時已換上了意大利高級咖啡品牌Illy的出品。老畢立即對這間三文治店另眼相看，二十多元的早餐頓變得物超所值。遺憾的是沒有叫咖啡，令老畢與全意大利風味的早餐緣慳一面。
老畢對咖啡並不太講究，但卻非常享受西式咖啡店的舒適環境。自星巴克旋風席捲全球後，咖啡這種普通過普通的家常飲料從此昇華至美食佳餚的境界，喝咖啡亦成為一種時尚生活態度。諷刺的是，星巴克賣的鮮奶咖啡、泡沫咖啡、特濃咖啡都是意大利出品，但偏偏這個意大利傳統卻要借美國人的手發揚光大。
美食、時尚及品味一向都是意大利人的拿手好戲，面對星巴克步步進逼，意大利咖啡品牌又豈有不作出反擊之理？Illy家族第三代掌門人、主席兼行政總監伊利（Andrea Illy）近日接受《紐約時報》訪問時，便大談如何將咖啡店包裝成高級時裝名店的藝術。
若論意大利最著名的咖啡品牌，Illy、Lavazza及Segafredo Zanetti鼎足而立，但若論時尚包裝，Illy可謂無出其右。Illy賣咖啡就如Gucci賣名牌服飾一樣，走高檔路線。Illy的咖啡店名為Espressamente，面積不大，但均選取市中心「型人」出沒的旺區。與星巴克的倒模式裝修不同，Illy的咖啡店由不同意大利著名建築師設計，各具特色。雖沒有一致的裝修，但那簡約雅致的環境，香濃醇厚的咖啡，以至出自名家之手的白瓷小杯，都有Illy的印記。
以往，Illy專注為酒店及餐廳提供咖啡，但隨咖啡業過去二十年急劇變化、人們愈來愈捨得花錢喝咖啡下，Illy亦「走出去」，到海外開設咖啡店，輸出意大利高級咖啡文化。過去三年，Illy在全球開設了一百四十間咖啡店，公司更計劃在未來五年多開設五百間。
Illy如今在全球一百四十個國家有業務往來，相比起十年前只在十二個國家經營，現在可算說國際化得多。海外收入比例亦由十年前的少於二成，劇增至如今的55%。Illy對於發展迅速的中國市場非常重視，去年在香港開設全球首間旗艦餐廳，咖啡店今秋亦落戶上海。Illy最近更與中國夥伴合作，在內地十二個城市出售咖啡豆。
伊利坦言無意與星巴克競爭，但打開美國市場的決心卻毋庸置疑。Illy去年在紐約市曼哈頓區Columbus Circle的時代華納中心，開設一間樓高三層的Galleria Illy，作為登陸美國市場的試金石。雖然美國已自成一套咖啡文化，但伊利指出Illy為美國酒店及餐廳提供咖啡豆已經有二十五年歷史，在美國有一定知名度，自立門戶不用由零開始。
相比起全球擁有逾一萬二千間分店的星巴克，Illy的實力實在不足掛齒。不過，正所謂small is beautiful（小即是美），正如在高檔時裝市場中，Gucci、Armani、Prada及Versace可以並存，大品牌不能獨攬天下，小品牌亦有其知音客。對於厭倦星巴克連鎖店「工廠式複製」的咖啡迷而言，Illy的時尚雅致，無疑是一股充滿濃厚意式風情的清風。
++++
新浪留言
[1]
個人是極不喜歡星巴克的，他們的LATTE可說是自由創作，毫無標準，MACHIATO更是反標準，錯哂
要飲好咖啡，自己沖吧
[引用] | 作者 打手 | 3rd Jan 2007 04:19
[2]
cappuccino 只在早上飲; machiato 不是濃到爆的雙份expresso
[引用] | 作者 g | 3rd Jan 2007 16:22
[3]
似乎有不少人其實不喜歡星巴克咖啡
[引用] | 作者 simon/示芒 | 7th Jan 2007 06:20
[4]
咖啡是個人喜好....好壞難定論~~有空可以逛---璨揚食品(咖啡/茶葉.茶包/花果茶.濃縮果汁/開店輔導)http://home.pchome.com.tw/online/solong6/FATENYCAFEINDEX.html
[引用] | 作者 咖啡茶濃縮果汁 | 26th Feb 2008 23:11
[5]
本週六(7月18日)香港｢咖啡大師｣即將誕生！Come and watch!
GBC
[引用] | 作者 GBC | 14th Jul 2009 16:52
《明報》和《信報》近日都刊載了意大利咖啡的文章。《明》文章以文化角度切入，談談意大利咖啡業界如何向全球推介「真正咖啡」，抗衡美國的「偽咖啡」；《信》文章則從經濟商業角度看，探討意大利咖啡品牌Illy如何包裝自己為「咖啡界Gucci」。
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意國掀「正牌」cappuccino捍衛戰 2007年1月2日
【明報專訊】意大利掀起一場傳統cappuccino捍衛戰。為反擊隨美國星巴克一類連鎖店拓張而在全球大行其道的超大杯frappuccino和冰凍 cappuccino等「變種意式咖啡」，意國咖啡業在政府支持下，推出了「標準意大利咖啡」認證，捍衛傳統cappuccino。
推「標準意大利咖啡」認證
負責定出「正牌cappuccino」認證標準的，是意大利濃縮咖啡研究所。所長帕拉迪尼周日表示，cappuccino是「我國美食文化的一個重要體現，必須全力維護」。「儘管它們在海外大行其道，但經常都缺乏應有的風味質素」。Cappuccino由Capuchin修士發明，故以為名。根據研究所定出的標準，「正牌Cappuccino」應用陶杯盛載，容量僅150毫升，泡沫多、咖啡少，幾秒就能飲盡。在上月一項由意國國會文化委員會安排的聖誕節慶活動中，與會的議員和部長，便獲安排品嘗這種「正牌意式咖啡」。一些「正統派」人士甚至堅持，在飲光咖啡後，應仍有一些白泡留在杯底，並存留一股奶香。
百萬計意大利人都習慣每朝早飲一杯咖啡，有的至深夜再飲一杯。他們認為牛奶會跟膳食造成「搞肚」，所以只有外國人才會在午餐後享用cappuccino。
指星巴克咖啡「不倫不類」
意大利咖啡業指，因為星巴克等公司「恣意改動」，意式咖啡在歐美已面目全非。30年代意大利咖啡蒸溜機之父伊利(Francesco Illy)的42歲孫兒，看見星巴克等大呼旗下飲品做「espresso」、「latte」，甚至不倫不類的意式名稱「frappuccino」就無名火起。他認為濃縮咖啡為意國傳統遺產，近年務求申請立法只許意大利的濃縮咖啡製造商使用此名稱。但當局指espresso等已成一泛稱，不能由某國或某一群咖啡商擁有。意大利業界現正群起維護本身地位，甚至學習起美式連鎖咖啡店的經營手法，例如在業內地位形同Gucci手袋的「Illy 」，近年就決以大展拳腳，繼嘗試在曼哈頓開分店，去秋更進軍香港、上海等市場。
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《信報》時勢微觀
穿高貴時裝的優雅咖啡
老畢早前到本港一家三文治連鎖店吃早餐，剛攤開報紙、品嘗炒蛋蘑菇之際，聽到櫃傳來陣陣「Illy」、「Illy」之聲，回頭一看，發現快餐店的即磨咖啡不知何時已換上了意大利高級咖啡品牌Illy的出品。老畢立即對這間三文治店另眼相看，二十多元的早餐頓變得物超所值。遺憾的是沒有叫咖啡，令老畢與全意大利風味的早餐緣慳一面。
老畢對咖啡並不太講究，但卻非常享受西式咖啡店的舒適環境。自星巴克旋風席捲全球後，咖啡這種普通過普通的家常飲料從此昇華至美食佳餚的境界，喝咖啡亦成為一種時尚生活態度。諷刺的是，星巴克賣的鮮奶咖啡、泡沫咖啡、特濃咖啡都是意大利出品，但偏偏這個意大利傳統卻要借美國人的手發揚光大。
美食、時尚及品味一向都是意大利人的拿手好戲，面對星巴克步步進逼，意大利咖啡品牌又豈有不作出反擊之理？Illy家族第三代掌門人、主席兼行政總監伊利（Andrea Illy）近日接受《紐約時報》訪問時，便大談如何將咖啡店包裝成高級時裝名店的藝術。
若論意大利最著名的咖啡品牌，Illy、Lavazza及Segafredo Zanetti鼎足而立，但若論時尚包裝，Illy可謂無出其右。Illy賣咖啡就如Gucci賣名牌服飾一樣，走高檔路線。Illy的咖啡店名為Espressamente，面積不大，但均選取市中心「型人」出沒的旺區。與星巴克的倒模式裝修不同，Illy的咖啡店由不同意大利著名建築師設計，各具特色。雖沒有一致的裝修，但那簡約雅致的環境，香濃醇厚的咖啡，以至出自名家之手的白瓷小杯，都有Illy的印記。
以往，Illy專注為酒店及餐廳提供咖啡，但隨咖啡業過去二十年急劇變化、人們愈來愈捨得花錢喝咖啡下，Illy亦「走出去」，到海外開設咖啡店，輸出意大利高級咖啡文化。過去三年，Illy在全球開設了一百四十間咖啡店，公司更計劃在未來五年多開設五百間。
Illy如今在全球一百四十個國家有業務往來，相比起十年前只在十二個國家經營，現在可算說國際化得多。海外收入比例亦由十年前的少於二成，劇增至如今的55%。Illy對於發展迅速的中國市場非常重視，去年在香港開設全球首間旗艦餐廳，咖啡店今秋亦落戶上海。Illy最近更與中國夥伴合作，在內地十二個城市出售咖啡豆。
伊利坦言無意與星巴克競爭，但打開美國市場的決心卻毋庸置疑。Illy去年在紐約市曼哈頓區Columbus Circle的時代華納中心，開設一間樓高三層的Galleria Illy，作為登陸美國市場的試金石。雖然美國已自成一套咖啡文化，但伊利指出Illy為美國酒店及餐廳提供咖啡豆已經有二十五年歷史，在美國有一定知名度，自立門戶不用由零開始。
相比起全球擁有逾一萬二千間分店的星巴克，Illy的實力實在不足掛齒。不過，正所謂small is beautiful（小即是美），正如在高檔時裝市場中，Gucci、Armani、Prada及Versace可以並存，大品牌不能獨攬天下，小品牌亦有其知音客。對於厭倦星巴克連鎖店「工廠式複製」的咖啡迷而言，Illy的時尚雅致，無疑是一股充滿濃厚意式風情的清風。
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新浪留言
[1]
個人是極不喜歡星巴克的，他們的LATTE可說是自由創作，毫無標準，MACHIATO更是反標準，錯哂
要飲好咖啡，自己沖吧
[引用] | 作者 打手 | 3rd Jan 2007 04:19
[2]
cappuccino 只在早上飲; machiato 不是濃到爆的雙份expresso
[引用] | 作者 g | 3rd Jan 2007 16:22
[3]
似乎有不少人其實不喜歡星巴克咖啡
[引用] | 作者 simon/示芒 | 7th Jan 2007 06:20
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咖啡是個人喜好....好壞難定論~~有空可以逛---璨揚食品(咖啡/茶葉.茶包/花果茶.濃縮果汁/開店輔導)http://home.pchome.com.tw/online/solong6/FATENYCAFEINDEX.html
[引用] | 作者 咖啡茶濃縮果汁 | 26th Feb 2008 23:11
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本週六(7月18日)香港｢咖啡大師｣即將誕生！Come and watch!
GBC
[引用] | 作者 GBC | 14th Jul 2009 16:52
被美国人搞坏的意大利食物可不止咖啡， 意大利的另一国粹 pizza 在美国， 面饼臃肿到简直是个 pie。 德国的 cappuccino 有另外的问题。 很多店里， 很好的咖啡豆， 很好的 X 个大气压的蒸馏咖啡机， 但是， 他们做 cappuccino 的那个牛奶是低脂奶。 我有一次忍不住问他们为什么用那个含脂量为 1.5% 的牛奶， 而不是 3% 以上的全脂奶。 苗条的德国咖啡大妈立刻给我上一堂物理课， 说是只要有奶里的蛋白质存在，泡沫就会够丰富，不影响口感。 物理课上完， 还要旁敲侧击劝我爱惜身材。 这就是德国人！ 我只要人到意大利， 就会立刻去吃他们的 cappuccino 或者 latte machiato， 香味完全不一样啊！！
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