變身愛國品牌爭取中國市場 Adidas設計增中國傳統元素

德國運動服裝品牌Adidas在2019年受新疆棉事件影響而大受打擊，現在為了爭回中國市場，將為中國消費者專門打造愛國設計系列。去年回巢Adidas接任大中華區董事總經理的蕭家樂（Adrian Siu）接受《金融時報》專訪，表示Adidas將在其國際產品設計上融合更多傳統中國元素，已吸引對傳統中國文化越來越有自信的中國年輕消費者。

蕭家樂接受訪問時，特意穿上上面大大隻字寫有簡體字「中国」兩個字的紅色夾克外套，給記者拍照，顯示具有中國傳統文化特色的Adidas產品設計。

蕭家樂說，公司將在三方面重振中國市場，包括專注售賣本地設計的產品，在中國出售更多在中國生產的產品，以及把由設計到可以發售之間的時間縮短。

Adidas預計明年在中國出售的產品，有30%在中國設計，並會在中國專注出售體育用品，減少服裝產品的比例。

Adidas的大中華地區主管原為唐杰琛（Jason Thomas），去年3月宣佈時任中國內衣集團都市麗人的行政總裁蕭家樂重返Adidas，接任這個職位。

Adidas總公司行政總裁今年1月換上由Puma過檔的 Björn Gulden ，他在3月不諱言，在中國市場的盈利率較高，因此公司在中國的銷售若能迅速復甦，對公司有很大幫助。Adidas去年錄得31年來首次全年虧損。

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