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變身愛國品牌爭取中國市場 Adidas設計增中國傳統元素

德國運動服裝品牌Adidas在2019年受新疆棉事件影響而大受打擊,現在為了爭回中國市場,將為中國消費者專門打造愛國設計系列。去年回巢Adidas接任大中華區董事總經理的蕭家樂(Adrian Siu)接受《金融時報》專訪,表示Adidas將在其國際產品設計上融合更多傳統中國元素,已吸引對傳統中國文化越來越有自信的中國年輕消費者。

蕭家樂接受訪問時,特意穿上上面大大隻字寫有簡體字「中国」兩個字的紅色夾克外套,給記者拍照,顯示具有中國傳統文化特色的Adidas產品設計。

蕭家樂說,公司將在三方面重振中國市場,包括專注售賣本地設計的產品,在中國出售更多在中國生產的產品,以及把由設計到可以發售之間的時間縮短。

Adidas預計明年在中國出售的產品,有30%在中國設計,並會在中國專注出售體育用品,減少服裝產品的比例。

Adidas的大中華地區主管原為唐杰琛(Jason Thomas),去年3月宣佈時任中國內衣集團都市麗人的行政總裁蕭家樂重返Adidas,接任這個職位。

Adidas總公司行政總裁今年1月換上由Puma過檔的 Björn Gulden ,他在3月不諱言,在中國市場的盈利率較高,因此公司在中國的銷售若能迅速復甦,對公司有很大幫助。Adidas去年錄得31年來首次全年虧損。

推薦Patreon文章<盧沙野失言(上)——俄烏戰爭一年多  中國依然沒立場>
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