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在新措施下，網民只能在社交媒體推銷產品，但不能在這些平台直接跟客人交易。根據官員之前的說法，中國流行的帶貨直播都被禁止。
新措施也監管正式的電商平台，從海外進口的貨物至少定價100美元，全部貨品要符合國內規格。
理論上，Facebook等其他社交媒體也在禁令內，但實際上印尼人只用TikTok來售賣，因此新措施只打擊TikTok，印尼電商市場不會受影響。
貿易部長 Zulkifli Hasan 說，社媒上的零售普遍採取以本傷人的掠奪性定價，威脅中小型企業，需要保護實體商戶和市集。
他表示，如果容許社交媒體同時成為電商平台和銀行，將有風險。
TikTok回應說，深感關注新措施，擔心會影響600萬印尼人的生計。
TikTok有1.25億印尼用戶，等於TikTok在整個歐洲的用戶數目，在印尼已推出電商服務 TikTok Shop。印尼去年電商交易額為520億美元，當中5%在TikTok進行。
TikTok Shop在歐美發展緩慢，但在東南亞深受歡迎。TikTok或者要擔心，其他東南亞國家會仿效印尼，禁止TikTok Shop。
新加坡CNA則報導，有印尼消費者對新禁令感到失望，指出TikTok Shop不收交易服務費，價格通常較電商平台或實體店低，新措施令他們少了一個購買便宜貨的渠道。
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