葡萄牙球星C朗（Cristiano Ronaldo）在記者會上移走可樂後，記者會上的贊助商物品成為歐國盃話題，大家現在很關注各隊教練及球員出席記者會時，如何對待贊助商（主要是可口可樂和喜力Heineken）的飲品，英國《電訊報》稱之為「Coke War」。
意大利的Manuel Locatelli跟C朗一樣，同樣移走可樂，然後說「水」。
但烏克蘭的Andriy Yarmolenko相反，笑着把兩瓶可口可樂移到自己面前正中間，表示看到C朗的記者會，開玩笑說：「可樂和喜力，請聯絡我！」
歐洲足協正式發聲明，警告球員和教練不要再移走場內的贊助商物品，否則向相關國家隊罰款。
英格蘭教練 Gareth Southgate 為贊助商辯護，表示贊助商的資助對足球發展很重要，儘管大家都關心健康及肥胖問題，但只要適量吃喝，不要過量，就沒有問題。
可口可樂是英格蘭足總的贊助商之一。
有專家指出，事件反映贊助商跟運動員的權力平衡改變了，稍為移向了運動員一方，因為在社交媒體年代下，著名運動員都是KOL/網紅，他們個人擁有的影響力增加，因此話事權也上升，而且他們也意識到自己的代言的影響增加了，也要顧及自己支持者的想法。
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