【Patreon文章】Astronomer自嘲回應kiss cam風波 足證「死侍」抽水能力

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大家應該聽聞過 Coldplay 演唱會 kiss cam 偷情事件，亦應該看過相關科技 startup Astronomer 請到女星桂莉芙柏德露（Gwyneth Paltrow）拍攝1分鐘短片，她聲稱充當公司「十分臨時」的發言人回應事件，借機宣傳公司其實做什麼業務。這件事件背後還有一個大明星——以飾演漫威漫畫角色「死侍」（Deadpool）而著名的加拿大影星賴恩雷諾士（Ryan Reynolds），桂莉芙柏德露的影片是由賴恩雷諾士創立的廣告及公關公司 Maximum Effort「度橋」和拍攝。

過去幾年，已有不少報導指出，賴恩除了是演員，還是頗成功的商人，他利用 Maximum Effort 來推動自己有份投資的業務，而 Maximum Effort 和賴恩本人以「轉數快」見稱，很快就想出宣傳意念，而且能夠迅速執行。今次 Astronomer 的「project」便能反映這一點，由事件7月16日發生，到7月26日可以把製成品上網，期間由 Astronomer 找來 Maximum Effort、後者想到桂莉芙跟今次事件有什麼關連（她是Coldplay主音Chris Martin的前妻）、又說服到桂莉芙柏德露拍片、到最後拍攝完畢及上載，只用了10天時間。

Maximum Effort 是在2018年由賴恩及曾在20世紀霍士影業擔任網上宣傳部主管的 George Dewey 創辦，二人在兩部由賴恩主演的「死侍」電影合作處理宣傳工作而結緣。Maximum Effort 既是一間電影製作公司，例如有份參與製作第二和第三部「死侍」系列電影，同時也涉足市場策劃及廣告製作的工作。二人2021年把公司賣盤給廣告科技公司 MNTN，他們今年4月把公司從 MNTN 購回，希望保持 Maximum Effort 的創作自主，但兩間公司仍維持合作關係，賴恩會留任 MNTN 的首席創意總監。

賴恩替 Astronomer 為今次危機解圍，是他在廣告業方面最強之處——他稱之為「快廣告」（fastvertising），主要應用在社交媒體上，因為網絡世界的訊息傳播周期較24小時新聞台時代更急速，一個訊息可以數分鐘內傳播至全世界，如果這是一間公司的公關災難，企業便要更迅速地回應。

套用在香港的環境，「快廣告」可稱之為「抽水」，把自己的品牌套入網絡熱話之中，以便這個廣告可以瘋傳，而在危機應變下，便是把自己的訊息變成較原本危機更為網上瘋傳，以此蓋過原本的公關危機。

賴恩在不同場合及訪問講解過何謂「快廣告」，他表示，Maximum Effort 製作的這類廣告有點粗糙，不會很工整，最緊要快，要盡快切入當下最熱門的八卦話題，好讓品牌成為大家日常對話的話題。賴恩稱，這類廣告主要講求個性，不追求大場面，因此製作費不昂貴（但 Maximum Effort 可能會收很貴）。

介紹兩個 Maximum Effort 如何迅速「抽水」的例子，無獨有偶，兩個例子都跟 Peloton 有關。

第一個例子是2019年年底，Peloton 推出聖誕節廣告，內容大意是妻子在聖誕節收到丈夫送來 Peloton 健身單車作為禮物，她之後一年不斷使用，在一年後的聖誕節稱這份禮物很有回報，但這個廣告給人好像丈夫在控制妻子、妻子為取悅丈夫而要瘦身等等歧視女性的印象，因此廣告劣評如潮。

賴恩便立即找來這名女演員 Monica Ruiz 替自己有份投資的gin酒 Aviation Gin 賣廣告，她跟2名女性朋友在酒吧喝這款 gin 酒，她在全段影片目無表情，諷刺她在 Peloton 廣告中可能表情問題而導致壞印象一事，另外2名朋友在影片中聽她訴苦，有人跟她說「這裏你很安全」，暗示她要為 Peloton 風波解悶。這段廣告沒有直接說 Aviation Gin 很好飲之類的訊息，純粹靠「抽水」來博取大家注意到有這段影片（和這款gin酒）。

第二個例子，Peloton 成為賴恩的客戶。2021年播出《色慾都市》（Sex and the City）的其中一集，角色 Mr. Big 踩 Peloton 健身單車時心臟病發身亡，搞到很多人都把 Peloton 的產品跟猝死聯想起來，拖累 Peloton 股價急跌。

Peloton 立即找來賴恩救亡，Maximum Effort 找來飾演 Mr. Big的演員 Chris Noth 及在電視劇中飾演 Mr. Big 健身教練的 Jess King（她本人是替 Peloton 向客戶教授健身課程的教練）拍攝廣告，二人坐在沙發上，Chris Noth 說「生命苦短」，不如他們一起「ride」，然後鏡頭移向拍攝 Peloton 健身單車，最後由賴恩親自聲演，說出「他生還的」（he's alive，強調Chris Noth「未死」），並緊接說出 Peloton 健身單車有什麼好處。由接到客戶要求到完成剪接影片，只用了36小時，應該是 Maximum Effort 最快速交貨的紀錄。

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